Zara: Επένδυση - έκπληξη... στον καφέ, αλλά με σοβαρά εμπόδια!

Η αυτοκρατορία ειδών ένδυσης, ZARA, συνεχίζει να επεκτείνει την αγοραστική εμπειρία των πελατών με το άνοιγμα του «Zacaffe», μιας σειράς καφετεριών που η εταιρεία θα επεκτείνει σε όλο τον κόσμο.

Υπό τη δημιουργική της διεύθυνση, η μάρκα μόλις εγκαινίασε αυτό το concept καφετέριας στο νέο κατάστημα Zara Man στην οδό Hermosilla της Μαδρίτης και θα επεκταθεί το 2025 στα καταστήματα Zara στο Τόκιο και τη Σεούλ.

Το Zacaffe θα παρουσιάσει ένα μενού με ειδικούς καφέδες και τσάγια, συνοδευόμενο από μια εκτεταμένη συλλογή γλυκών, όπως και στα υπόλοιπα pop-up coffee shops που έχει ανοίξει σε όλο τον κόσμο τα τελευταία χρόνια. Επιπλέον -σύμφωνα με το... DNA του- θα διαθέτει μια σειρά από προϊόντα merchandising, όπως κούπες, φιάλες θερμός και μπλουζάκια.

Το άνοιγμα του Hermosilla συνδέεται επίσης με το άνοιγμα του «El Apartamento» που άνοιξε πρόσφατα η εταιρεία στον τελευταίο όροφο του Zara Serrano- το οποίο περιλαμβάνει στο εσωτερικό του μια καφετέρια υψηλής μόδας, ώστε οι πελάτες να μπορούν να τρώνε μεταξύ των αγορών.

Το κλειδί της Zacaffe θα είναι η συγχώνευση της μόδας και της γαστρονομίας στο πλαίσιο του λιανικού εμπορίου, προκειμένου να τονωθεί η αγοραστική εμπειρία και να ξεπεραστεί η τρέχουσα βιομηχανία μέσω αρχιτεκτονικών και γαστρονομικών ιδεών εμπνευσμένων από κάθε μία από τις πόλεις στις οποίες εγκαθίστανται.

Η σικελική εταιρεία Zicaffe προσπαθεί να εμποδίσει τα νέα καταστήματα της Zara

Το σικελικό καφεκοπτείο Zicaffe ζήτησε από το Γραφείο Πνευματικής Ιδιοκτησίας της Ευρωπαϊκής Ένωσης (EUIOP) να εμποδίσει τη χρήση του ονόματος Zacaffe από τον γίγαντα της μόδας Inditex (ITX.MC), ανοίγει νέα καρτέλα, για τα νέα της καταστήματα καφέ, υποστηρίζοντας ότι το όνομα είναι πολύ παρόμοιο με το δικό της εμπορικό σήμα.

Η οικογενειακή επιχείρηση Zicaffe, η οποία καβουρδίζει και εξάγει χαρμάνια καφέ, κατέθεσε την απάντησή της στην αίτηση διπλώματος ευρεσιτεχνίας της ισπανικής αλυσίδας μόδας στις 25 Δεκεμβρίου, σύμφωνα με τα επίσημα αρχεία που δημοσιεύτηκαν στον ιστότοπο της EUIOP και τα οποία είδε το Reuters. Η Zicaffe δήλωσε ότι οι λέξεις «zi» και «za» είναι πολύ κοντά και ότι υπάρχει πιθανότητα σύγχυσης, αθέμιτου πλεονεκτήματος και ζημίας της διακριτικής ικανότητας του δικού της εμπορικού σήματος.

Η Inditex δεν ανταποκρίθηκε αμέσως σε αίτημα σχολιασμού, ούτε ο Vito Zichitella, ένας από τους ιδιοκτήτες της Zicaffe και εγγονός του ιδρυτή της. Η Inditex άνοιξε την πρώτη καφετέρια Zacaffe σε ένα νέο κατάστημα Zara Man στη Μαδρίτη, στο πλαίσιο μιας ευρύτερης στρατηγικής για την προσφορά νέων εμπειριών αγορών για την ενίσχυση των πωλήσεων.

Ο μεγαλύτερος εισηγμένος λιανοπωλητής γρήγορης μόδας στον κόσμο κατέθεσε αίτηση για την κατοχύρωση του εμπορικού σήματος Zacaffe στις 7 Οκτωβρίου και τα άτομα και οι εταιρείες που αντιδρούν έχουν προθεσμία μέχρι τις 10 Ιανουαρίου για να απαντήσουν. Η διαδικασία καταχώρισης EUIOP διαρκεί αρκετές εβδομάδες και περιλαμβάνει δυνατότητες για προσφυγές. Η Zacaffe άνοιξε στη Μαδρίτη αφού η Inditex δοκίμασε χώρους καφέ σε καταστήματα νωρίτερα πέρυσι, κυρίως στο Παρίσι και στη Λισαβόνα, όπου πωλεί παραδοσιακά πορτογαλικά γλυκά pasteis de nata.

Τα καφενεία Inditex θα έχουν ανεξάρτητη είσοδο και θα προσαρμόζονται στις τοποθεσίες τους, ανέφερε η εταιρεία κατά την παρουσίαση του σχεδίου στην ιστοσελίδα της. Εκτός από τη Zara, η Inditex διαθέτει και άλλες μάρκες όπως η Bershka, η Stradivarius και η Massimo Dutti. Στην πατρίδα της, τη Γαλικία, άνοιξε ένα νέο concept store με την ονομασία El Apartamento με χώρο για καφετέρια.